“苏超”热浪持续 江苏省如何撑起体育商业新范式

    本报记者(běnbàojìzhě) 张敏

    见习记者(jìzhě) 梁傲男

    两周休赛期过后，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第四轮比赛(bǐsài)(bǐsài)于(yú)6月14日至6月21日打响，截至目前，场均(chǎngjūn)观赛人次已达25000人，热度丝毫未减。其中，徐州主场(zhǔchǎng)对阵镇江的比赛，上座人数达到30823人，创下“苏超”开赛以来单场上座人数新纪录。

    以体育为纽带，“苏超”带动起江苏各地的协同发展，更成为撬动本地(běndì)消费的新引擎(yǐnqíng)。美团旅行预订数据显示，截至6月16日，江苏省暑期(shǔqī)文旅(wénlǚ)预订量同比增长41%，“跟着苏超游江苏”正成为出行关键词。

    比赛期间，政策加持、平台经济共同放大“苏超效应”，带动江苏(jiāngsū)文旅体商全面增长，形成“赛事+百业”的融合新格局。“中国存在(zài)广阔的服务供给与多元化(duōyuánhuà)行业土壤，一旦热点产生，搭上流量便车后能够产生巨大增量，即使本身相关性不那么高的行业，也能相互加持助力。”东方证券(zhèngquàn)在研报中如此表示(biǎoshì)。

    赞助商数量大幅(dàfú)增长

    “苏超”的商业价值仍在持续释放。记者了解到，“苏超”首轮打响时共有6个(gè)赞助商。其中，赛事总冠名为(wèi)江苏银行(yínháng)股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)（以下简称“江苏银行”）；官方(guānfāng)战略合作伙伴为江苏今世缘酒业股份有限公司（以下简称“今世缘”）品牌(pǐnpái)“国源V3”；官方合作商为卡尔(kǎěr)美体育用品(tǐyùyòngpǐn)有限公司；官方赞助商为康师傅控股有限公司（以下简称“康师傅”）“喝开水”品牌；官方供应商为紫金财产保险股份有限公司（以下简称“紫金保险”）与佳得乐（Gatorade）。

    到本轮比赛，赞助商数量（不含公益(gōngyì)支持单位）已经达到19个。其中，赛事总冠名为江苏银行；官方战略合作伙伴增加至(zhì)7家企业，包括今世缘“国源V3”、江苏龙蟠科技股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)(yǒuxiàngōngsī)、北京理想汽车有限公司、海澜之家(zhījiā)集团股份有限公司、京东(jīngdōng)集团股份有限公司（以下(yǐxià)简称(jiǎnchēng)“京东”）、百胜中国控股有限公司旗下(qíxià)肯德基、安井食品集团股份有限公司；官方合作商变更为江苏吾器酷体育产业有限公司、广西花红药业(yàoyè)股份有限公司旗下“消肿止痛(xiāozhǒngzhǐtòng)酊”；官方赞助商新增至5家，包括康师傅“喝开水”、中兴通讯股份有限公司旗下品牌“nubia”、途虎养车股份有限公司、内蒙古伊利股份实业集团股份有限公司（以下简称“伊利”）以及浙江宇视科技有限公司；官方供应商包括紫金保险、佳得乐、啤酒(píjiǔ)品牌喜力（Heineken）、小米集团4家。

    除了联赛层面的赞助体系扩容，13个赛区也展现出活跃的地方(dìfāng)商业支持(zhīchí)。以扬州赛区为例，据“运动扬州”微信公众号消息，“苏超”第四轮比赛打响前，其足球队(zúqiúduì)赞助商(zànzhùshāng)数量已达到15个，包括扬州扬杰电子科技股份有限公司、江苏(jiāngsū)邗建集团有限公司、中国工商银行扬州分行等。

    综合来看，“苏超”短期内不仅实现了赞助商(zànzhùshāng)数量的大幅增长(zēngzhǎng)，其赞助商所属地域、行业分布也愈发宽广(kuānguǎng)，反映出赛事商业价值正快速提升。

    京东相关负责人(fùzérén)对《证券日报》记者表示，“苏超”开赛以来受到全民(quánmín)关注，不仅是一场民间(mínjiān)体育盛会，更成为(chéngwéi)传播江苏城市文化、促进体育消费的重要载体。此次京东成为“苏超”官方战略合作伙伴，将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等方面(fāngmiàn)展开合作，通过“体育+电商+外卖”的创新融合模式，为球迷和消费者带来惊喜(jīngxǐ)。

    伊利相关人士也对《证券日报》记者(jìzhě)表示，希望通过(tōngguò)一系列深度、有趣、接地气(qì)的互动，深化“苏超搭子有伊利”，提升在“苏超”球迷及泛体育人群中的活跃度、好感度(hǎogǎndù)和情感共鸣，并推动在江苏及周边区域市场的渗透与增长。未来，伊利还将考虑通过定制化联名产品、组织球迷观赛派对、提供专属福利等(děng)多种方式(fāngshì)，深化与“苏超”和球迷的互动。

    中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，“苏超”赞助商暴增是(shì)群众体育经济价值的(de)集中爆发。此次赛事从草根狂欢升级为全民话题(huàtí)，品牌方嗅到的不仅(bùjǐn)是球场边的广告位，更是深度参与社会情绪的机会。各行业企业(qǐyè)的集体入场，本质是市场对注意力经济的精准投票。

    华美酒店顾问机构首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报(zhèngquànrìbào)》记者表示，当一场球赛能同时撬动线下消费与线上热点互动(hùdòng)，其赞助价值(jiàzhí)便升级为(wèi)一种流量投资。他认为，需警惕市场过热风险。赛事可持续发展的关键在于运营方能否将商业动能(dòngnéng)切实转化为服务升级，让流量红利真正沉淀为足球生态(shēngtài)的持续造血能力，从而确保商业扩张滋养赛事生态，而非对其造成干扰。

    经济实力(shílì)是重要支撑

    “苏超”爆火背后的驱动因素有很多。从经济角度来看，中国(zhōngguó)国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者分析称，江苏省各城市协调发展，且(qiě)普遍(pǔbiàn)具有较强的经济实力。

    数据显示，2024年，江苏省(jiāngsūshěng)GDP超13.7万亿元，继续稳居全国第二位。在江苏省13座城市中(zhōng)，苏州、无锡(wúxī)、常州、南通、南京等去年(qùnián)GDP均达(jūndá)万亿元以上；徐州去年GDP突破9500亿元；此外，扬州、盐城、泰州等去年GDP也均在7000亿元以上。

    而江苏(jiāngsū)的县域经济(jīngjì)同样“出众”。在2024年度全国综合实力百强县市中，前四名均来自江苏，依次是昆山、江阴、张家港(zhāngjiāgǎng)、常熟。其中，昆山2024年GDP达5380.17亿元。

    巨丰投顾高级投资顾问朱华雷对《证券日报(zhèngquànrìbào)》记者表示，强大(qiángdà)的(de)经济实力使得江苏各城市能够投入大量资源用于赛事的举办。江苏地方政府对体育事业的重视和支持，也为“苏超”联赛的商业化提供(tígōng)了良好的环境。

    在朱克力看来，江苏的经济底色为“苏超”提供了支撑(zhīchēng)。“江苏省城市(chéngshì)间GDP差距小，构成了天然的城市竞争(jìngzhēng)张力，盐城‘送鸡蛋(jīdàn)饼’、常州(chángzhōu)‘免恐龙园门票’等操作，本质是城市经济实力支撑的文旅资源互换；在此基础上，足球成为江苏13城软实力比拼的新载体，进一步激发了球迷的城市荣誉感。而这才是苏超最深(zuìshēn)的‘护城河’。”